之前我們談過毛利率、營業利益率， 但事實上我們沒有講到一個損益表上最最最重要的數字，那就是營業收入，事實上有人說營業收入是損益表中最重要的數字，因為如果沒有營業收入 ，當然就沒有毛利率、營益率、如果營業收入是負的， 還要補貼 、這個生意真的不用評估就知道大為不妙了。
現在我們再來把鏡頭轉到小林夫妻，看看它們的飯糰生意如何…………
飯糰生意收入怎會時好時壞
小林夫妻一開始賣飯糰時候有遇到一些小波折，但都在它們即時的調整他們的飯糰的大小及售價後，數月後慢慢步上軌道，但是小林夫妻發現，到了七到八月，來買飯糰的人突然驟減，小林夫妻甚至可以有一個人先去辦其他的人不用來顧攤位，這是為什麼呢，
生意時好時壞原因
後來發現，原來來買小林夫妻飯糰的，有一定比例是附近小學的小朋友及家長，家長送小朋友去學校後，就順便買一個給小孩及自己再帶一個，但是到了七、八月小朋友都放暑假了，家長不用送小孩去學校，當然就不會經過小林攤位買飯糰了，這就造成了小林飯糰收入驟減， 原來飯糰生意也有淡、旺季的阿，所以小林夫妻的獲利就形成了下面這兩個狀況:
平常時間和暑假七八月期間營收差異
原料成本驟減的幅度並不會和收入驟減的幅度相同
從上面的圖我們會發現飯糰從賣200個變成150個，也就是減少了50/200=25%，但是原來確只從7000降到6000元，也就是7000-6000/7000=14.2%，這是為什麼呢?難道說小林夫妻因為賣得少，把飯糰做大一點試圖吸引更多客人嗎，不不不，小林夫妻絕對知道不能做賠錢生意阿，原因在於規模經濟狀況，簡單說就是當你買的原料量大的時候，就會出現單價比較低的現象，放在小林的這個生意上來說，就是當你買10斤米，一斤可能是50元，但是當你只買5斤米的時候，一斤很可能就上漲為52元，因此營收高低其實會造成你單個成本的變高或降低，當然也會影響毛利率，這也是為什麼我們會「團購」，因為量大消費者就是會獲得更便宜的價錢。
規模經濟（Economies of scale)維基百科的解釋–在個體經濟學中是指擴大生產規模引起經濟效益增加的現象，是長期平均總成本隨產量增加而減少的特性。規模經濟反映的是生產要素的集中程度同經濟效益之間的關係
營業收入降低也會拉低毛利率
我們來看看毛利率的公式，毛利率=總收入-總成本/總收入=毛利（營益）/總收入，看看小林夫妻飯糰在平日和七八月毛利率的差別，平日：9000/16000=56.2%，暑期:6000/12000=50%，可以明顯看出來毛利率整個下降了6%多喔。
當然囉，小林夫妻也只能接受飯糰生意有淡旺季這件事情，繼續努力下去………………..
有關營業收入該知道的事
營業收入是台股財務報表中最早出現的財報數據
台灣政府規定，企業每年要提供季報表、年報表及每月營收的報告，第一季財報(1~3月)必須在每年的5/15以前公布，第二季財報(4~6月)，依照規定必須在每年的8/14以前公布，(7~9月)第三季財報(7-9月)，依照規定必須在每年的11/14以前公布，年度財務報告-次年3月31日前， 季報中會說明較為詳細的收入與支出細項、資產與負債與現金流量，以及損益表等等；至於年報則會公布公司整年度的收支、營運狀況與每股盈餘(EPS)。不過一般企業與金融業的季報、年報發布期限規範時間不一樣，大致上相差兩周左右。
但是所有投資人最早看到的財務數據就是營業收入，台灣政府規定，企業營業收入需在隔月10號前公布，如遇假日才延後，這是和營運狀況時效上最貼近的數據，事實上營業收入如果大幅的下降，幾乎盈餘就不可能提升，因此營業收入如果相較於上一年度跌幅達到一成，就是個嚴重的警訊，
每月營收公布之後，常常新聞會有隨之而來的評論，例如季增月營收，年增月營收，今年以來的累積營收等等，相關名詞如下:
- 月營收:每月營收數字
- 去年同期月營收:去年同月份的營收數字
- 今年來累計營收:今年以來至該月份的累積營收數字
- 增減金額(月增減)(年增減):與上月或上一年份增減數字
- 增減百分比(YoY年成長率、月成長率):與上一年或上個月份增減比例
營收年增率是重要的財報指標
但是到底哪個營收數據，是重要的指標，可以嗅到企業的成長或是衰退呢，我們先來看看下面這個新聞，我們看到大標題九月營收月增6.8%，聽起來還不錯，應該覺得那就是維持營運，沒想到在往下看，年減16.7%。
事實上，企業的營運有沒有一年比一年好，要用這個月份和上個年度同月份比才比較有意義，緯創的月增營收雖然月增，但是年減確將近兩成，這個新聞在10月8日公布，隔兩日開盤股價就應聲大跌，雖然不能說是完全的影響，但是可以確定的是，年增率是市場有一定重視的企業財報數字。
就像上面那個故事，小林夫妻的賣飯糰生意，每到七、八月固定就是淡季，如果你拿七月營收去比較六月營收，一定是月減的，但是那完全不代表小林夫妻生意一年比一年差，因為有可能以小林夫妻生意，任何一個年度都是七月比六月好，所以比較這兩個月完全沒有意義，無論是做小生意或是大企業，很多行業都是有淡旺季的差別，比較月增減比較無法判斷企業的狀況。
月營收年增率公式:本月份營收-上一年度同月份營收/上年度營收
營業收入哪裡找
事實上有許多免費的選股網站都可以找到這個算非常基本確重要的財報數字，現在涓涓就來介紹一下其實我們最常用到的雅虎網站就有很多實用的數字喔。
現在我們就來一步一步來看看怎樣找這些重要的財報數字吧
1.先進入雅虎股市:
依據下面的步驟1.鍵入股票代號或名稱
步驟2.選財務-營收表
步驟3:最後就會顯示營業收入的圖表了，包括當月營收、年增率、月增率，記得年增率是最重要的數字喔
涓涓快速結論
1.營業收入是所有的財報中最早公布的指標，在隔月10號前就會公布，如遇假日才可以延後
2.營收數字，最重要和去年比，也就是年增率，營收的年增率常常還會影響到股票的漲跌，需要追蹤，並藉此判斷企業的營運是否有變化。
3.雅虎股市網站就可以找到營收相關的數字，非常方便投資人查詢。
推薦閱讀:賣飯糰懂損益表、資產負債表
